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更新时间:2021-09-22 13:50:00
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产品介绍

美国地榆(147)

张衡认为腾讯的潜在价值在于有机会吃掉在同处一截甘蔗上的内容、好莱运维、好莱分发等全部环节。他还以芒果超媒的内容变现效率高过爱奇艺的广告变现效率为证,“PCG如果能够把内容和分发能联动好,你会发现,内容价值不会弱于一个信息流广告的插入,尤其是头部的优质内容,带给品牌的加成远不是CPI广告能取代的。”腾讯过去在这方面做得不是很好,坞突营收结构高度依赖增值服务(游戏+虚拟道具)与社交/媒体广告,坞突来自视频、音乐的贡献都是倒数,尤其是阅文,亏损持续扩大。

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发枪(图表来源:东吴证券)这件事在过去没做好的原因可以有很多种解释,击事件数警车比方说联邦制治理,大概率影响成功的内容运营经验复用至其他团队,或者长短视频缺乏联动运营。PCG的第二种解法是期待产品经理重新发挥作用,包围这是腾讯过去20年安身立命之本。“930变革”以来,包围腾讯全力建设技术中台与内容中台,有人因此觉得产品经理文化不重要了。我们把这句话转述给PCG内部人士,得知这是“没有的事儿”。对方还表示,建设技术中台与内容中台的最终目的,就是提供一处可挖掘出下一个“张小龙”的土壤。

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其实不止张小龙,电影回顾国内互联网发展史上所有的明星产品经理,电影他们的共同点都很显而易见,那就是懂人性。即便是张一鸣,他在今日头条经营初期所获得的成功,也应该被归为懂人性,而不是机器理性。机器理性已经被证明高度适配工业化内容,公司但未必适配于工业化内容之外的内容型产品,公司字节跳动迄今为止最成功的两款产品都是工业化内容浇灌的产物,但字节跳动的成功可能也束缚了自己。取得过巨大成功的公司多少都有点路径依赖,包括“930变革”前的腾讯。

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纯粹依赖推荐算法的内容产品走不远,美国推荐算法不能无中生有,美国它放大已知,很难找出未知。今日头条副总编辑徐一龙说,算法最有效的能力,是识别出你最感兴趣的内容和最不感兴趣的内容,但算法对二者之间“你可能感兴趣的内容”无解。

推荐算法特别适合快速增长阶段的产品,好莱在点击率和曝光时长都有保证的前提下,好莱内容创作者按照固定套路创作(标题为王,题材次之,内容末席)就能取得不错收益。坞突麻黄(27)

发枪桂枝(28)击事件数警车紫苏叶(28)

包围生姜(29)电影香薷(30)

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